Facebook hace sonar tu música

Facebook hace sonar tu música

¿Quieres promocionar tu próximo concierto? ¿Has sacado un nuevo CD al mercado y quieres que tu público se entere rápidamente? ¿Has grabado un nuevo videoclip y quieres que lo vea todo el mundo?

Si quieres aprender a que tus publicaciones de Facebook sean más efectivas, ¡este artículo te interesa!

¿Por qué promocionar tu música en Facebook?

Facebook se ha convertido en una plataforma muy interesante para que artistas y agrupaciones musicales se comuniquen con su público. Aprovechando sus millones de usuarios, Facebook lleva realizando en los últimos meses cambios en su algoritmo (en su qué?? 😉 ) para que se muestren más publicaciones de amigos y menos de las páginas que nos gustan.

En otro artículo explicamos las principales diferencias entre un perfil y una fanpage de Facebook y hoy entenderás mejor uno de los aspectos más importantes: las publicaciones promocionadas.

Las publicaciones promocionadas te permiten llegar al público que quizá todavía no sabe de tu existencia pero que posiblemente esté interesado en tu música ya que tiene gustos similares a los de tus fans. Una manera de darte a conocer en nuevos círculos, de atraer nuevos seguidores o incluso de fidelizar a los que ya tienes.

Realizar campañas con publicaciones promocionadas es una inversión, sí, y por tanto debes fijarte uno o varios objetivos que determinen si se trata de una inversión rentable o no. Pero no te pienses que vas a gastar cientos de euros…

Te pongo un ejemplo: estoy promocionando en Facebook una publicación para inscribirse al International Trombone Festival 2015. Invierto 30€ en anuncios y consigo que 6 usuarios se inscriban al festival a lo largo de la campaña con un gasto medio de 200€. El resultado es que cada inscripción me ha costado 5€ y me ha proporcionado 200€.

Mis objetivos con la campaña son dos: por una parte conseguir que los trombonistas se inscriban al festival (beneficio económico) y por otra, que muchos músicos se enteren del evento y ayuden a difundirlo (promoción y branding) entre sus amigos trombonistas. Viendo las estadísticas detalladas de la publicación promocionada podríamos saber si estamos cumpliendo con los objetivos.

¡Aprende a promocionar tu proyecto musical!

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¿Es caro anunciarse en Facebook?

No. Al menos, si sabes cómo hacerlo.

Internet sabe más de nosotros que nuestra madre, lo que permite etiquetarnos en base a determinados parámetros (edad, sexo, aficiones, webs frecuentes…). La parte buena para hacer publicidad es que internet permite llegar a un público concreto y muy bien definido. En comparación con la publicidad en otros medios como la radio, los periódicos y revistas o la televisión, la publicidad en Facebook es realmente barata y es que puedes promocionar una publicación desde 1€/día.

Evidentemente, cuanto más inviertas, mayor será el impacto, pero empezar a hacer pequeñas campañas publicitarias de tus eventos no es algo fuera de tu alcance.

Estructura de una publicación promocionada

Ya sabes que en Facebook puedes publicar texto, enlaces, fotos, vídeos, eventos… y cada tipo de publicación te aporta cosas diferentes. En cualquier caso, estas son algunas recomendaciones que te servirán para estructurar mejor tus publicaciones promocionadas.

  • No más del 20% de texto.

Facebook no permite que en sus publicaciones promocionadas donde haya una imagen (foto, enlace…), ésta tenga más de un 20% de la superficie ocupada por texto. Si quieres asegurarte que tu imagen cumple con esta norma puedes utilizar la herramienta Text Overlay.

  • Clara, concreta y visualmente atractiva

Conseguir que un desconocido descubra en un segundo (posiblemente no dedicará más tiempo) lo que ofreces y decida hacer click en tu enlace o video, es el principal objetivo así que esfuérzate en destacar sobre los demás.

  • Incluir una llamada a la acción (CTA)

Es importante pedir al usuario que interactúe, que realice una determinada acción. Puedes resaltarlo de muchas maneras, aquí puedes ver algunas que pueden servirte de inspiración.

Encontrando nuestro público

Gracias al conocimiento que tiene Facebook de nuestros gustos y aficiones podemos segmentar nuestro público objetivo.

Dependiendo de qué música interpretes en tu próximo concierto o de dónde se realice, tu público será diferente.

En cada caso concreto y dependiendo de un sinnúmero de factores, tu público varía y Facebook te permite realizar publicaciones promocionadas con una segmentación muy precisa. Algunos tipos de segmentación son:

  • Segmentación demográfica

Si tu próximo concierto es en Valencia, ¿promocionarías una publicación para vender entradas a nivel nacional? Puedes segmentar tu público por edad, sexo, idioma, país, provincia…

  • Fans/No fans

Para asegurarte que todos tus fans se enteran del lanzamiento de tu nuevo single puedes hacer una promoción solamente para ellos. Si lo que quieres es captar nuevos seguidores, excluye a tus fans de la segmentación.

  • Segmentación por intereses

Por fin van a estrenar la ópera que escribiste hace 3 años y quieres que todos los amantes de la ópera vayan a verla. Facebook te permite delimitar tu público por intereses específicos como la música clásica o la ópera.

  • Segmentación avanzada

Hay otras formas más complejas de segmentar tu público objetivo: a través de listas de correo electrónico, los visitantes de una determinada web… ¿Alguna vez has aceptado las famosas cookies? ¡Entre otras cosas sirven para hacer publicidad!

Analizar para mejorar

La última parte del proceso y quizá la más importante es el análisis de la información que recibimos de nuestra campaña. Un anuncio es un ente vivo que se puede modificar, segmentar de forma diferente, o incluso parar si su difusión no está funcionando como esperábamos.

Realizar pequeñas pruebas para encontrar la configuración del anuncio que mejor se adapta a nuestros objetivos es una parte importante del éxito de la campaña y de su rentabilidad.

Se aprende mucho de cada campaña que lanzamos y analizamos. Sin duda, la mejor manera de mejorar para que la siguiente promoción sea más efectiva y rentable.

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Espero que este artículo te haya servido para descubrir que la publicidad ahora es accesible y muy útil para los músicos y agrupaciones musicales.

¿Añadirías más aspectos a destacar sobre las publicaciones promocionadas en Facebook? ¿Cuál ha sido tu experiencia?

¡Me encantaría conocer tu opinión!

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Miguel Galdón
miguel.galdon.perez@gmail.com

Soy una persona inquieta, en busca de nuevos retos y proyectos que me ayuden a desarrollarme como profesional. ¿Charlamos?

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